歐洲本土零售商將發力電子商務

 近日，歐洲跨境電商資訊平臺（Cross-Border Commerce Europe）發布了歐洲本土跨境B2C年度電商市場報告“歐洲跨境電商平臺20強”。報告指出，歐洲本土跨境電商平臺2018年總營業額為90億歐元，僅占歐洲跨境市場總規模523億歐元的17%。而亞馬遜一家占歐洲總體市場份額最大，營業額約為280億歐元。

　　該排名基于四個參數，歐洲的跨境在線銷售額（包括英國在內的16個西歐國家）、跨境績效的搜索引擎優化（SEO）指標、基于所覆蓋的國家市場數量確定的跨境分數，及跨境訪問的數量和百分比。涵蓋所有提供支付、存儲和物流在內的B2C在線平臺，不包括旅游業，其中就有Farfetch、Asos、Zalando、Fnac、La Redoute、Spartoo、Otto、Pixmania、Fruugo和Deliveroo等歐洲本土平臺，大多數都提供運輸、退貨管理、流程管理、云計算、支付和網上營銷等零售服務。

　　在歐洲本土平臺中，報告稱，德國的Zalando位列第一，其他依次是英國的Fruugo、Asos、Farfetch以及法國的Carrefour。

　　報告預測，到2020年，歐洲本土跨境電商平臺營業額將增長50%，達到150億歐元。增長主要來自三個方面，首先，幾家本土電商企業如法國的Fnac、Spartoo、Pixmania，德國的Zalando和Mobile，英國的Fuugo、Farfetch、Asos和挪威的Bytbil、丹麥的Coolshop均將實現較快增長，其平均50%甚至更多的營業額都將來自第三方銷售。其次，如比利時的2dehands and 2ememain、荷蘭的Marktplaats and Bol、英國的On Buy and Flubit、德國的Otto、葡萄牙的Worten、奧地利的Wilhaben，等眾多歐盟本土電商平臺都在尋求像亞馬遜一樣的跨境擴展。在法國，亞馬遜市場份額為14.2%，緊隨其后的是CDiscount（7.8%），但是，亞馬遜只有5%的貿易是單獨在法國進行的，其他本土競爭對手如CDiscount95%的營業額都來自法國。第三，報告預測，新的歐洲利基市場將在2020年形成。目前，歐洲本土新的電商平臺在全球也很受歡迎，如Newegg的電子產品很受歡迎，Reverb很受音樂愛好者喜歡，Zibbet吸引藝術家和收藏夾的光顧，Houzz則是室內裝潢必去網站，Wayfail經營家具家飾等，這些細分市場潛力巨大。

　　CBCommerce.eu稱，跨境B2C市場前景廣闊。消費者會更加頻繁地光顧電商平臺，忠誠度很高，他們將成為平臺會員的主要構成人群，而跨境平臺也在提供越來越豐富的品牌和優質產品。據分析，去年3月，歐盟委員會出臺了新的立法引導電商平臺更加透明經營，提供產品和銷售的詳實信息，刺激消費。

來源網絡：MYEX 整理